Maletin herramientas comunicador politico
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Hoy fui a exponer al IX Encuentro de Jóvenes Jaime Guzmán E., en el memorial que lleva su nombre. Me pidieron que hablara a unos 100 jóvenes sobre las herramientas comunicacionales que deben manejar para las campañas de representación estudiantil o las municipales que vienen este año.
Fui, hablé y volví a mi casa. Y lo primero que encuentro es un post de Daniel Urena comentando la apertura de Newt Gingrich en el debate republicano de anoche que debí haber usado. Nada de lo que yo pueda haber dicho se compara al ejemplo que dio Gingrich, que resolvió una situación comunicacional compleja, diseñada para acabarlo, y la desactivó. Usando la metáfora que propuse en mi presentación, en vez de chutear al lado como haría Mario Lepe o reventarla a lo Javier Margas, salió jugando a lo Elías Figueroa y se anotó un poroto de aquellos.
Para entender la situación. Horas antes del debate, pasan por televisión de alcance nacional una entrevista a la ex esposa de uno de los candidatos --Gingrich-- diciendo que éste le ofreció "un matrimonio abierto" para que él pudiera continuar una relación con su amante. Independiente de si eso es verdad o mentira, bueno o malo, cualquier equipo de campaña es una situación que puede desarmar tu estrategia de debate y es carnada fresca para tus oponentes.
Lea la transcripción que ofrece Daniel Urena, pero no dejen de ver el video y observe cómo maneja Gingrich la tensión dramática. Note que él se calla y deja que el conductor intente justificarse, para volver luego con más fuerza e invertir roles de bueno-malo..
En el video se escucha algo que Urena no transcribe: El conductor le pregunta a Gingrich si quiere usar parte de su tiempo para responder a su ex mujer y Gingrich dice: "No, pero lo voy a hacer". Estoy seguro que el conductor no se esperaba una reacción así. De repente él y la CNN eran los malos de la película.
Y el resto de los candidatos tomaron nota. Durante la tarde debieron haberse sobado las manos pensando cómo iban a usar esa entrevista para atacar a Gingrich en el debate y de golpe y porrazo, Gingrich manifestó su molestia de que la prensa usara estos temas para atacarlo a él y los otros candidatos republicanos que lo acompañaban con el fin de proteger al Presidente Obama. O sea, desactivó también ataques de los otros candidatos ofreciéndoles a todos un papel de atacados por los malos de la prensa.
¿Recuerda, mi pálido lector, la última campaña presidencial cuando el mismo día del debate entre los candidatos Piñera, Frei y otros, salió una noticia sobre el uso de información privilegiada en la venta de LAN o algo relacionado con colusión en las farmacias, que involucraba al candidato Piñera? La cuestión es que ahí se nota la pericia de los equipos asesores. En dos campañas presidenciales completas Piñera no pudo desactivar las dudas de Mastercard, Lan, farmacias, etc. Gingrich, en cambio, sabía y se preparó para dar vuelta como un chaleco a la audiencia, al periodista, a la prensa y a sus adversarios en menos de 4 minutos.
¡Chapeau! para el staff de Newt Gingrich, porque eso no se improvisa.
Eso. LB.
Hoy fui a exponer al IX Encuentro de Jóvenes Jaime Guzmán E., en el memorial que lleva su nombre. Me pidieron que hablara a unos 100 jóvenes sobre las herramientas comunicacionales que deben manejar para las campañas de representación estudiantil o las municipales que vienen este año.
Fui, hablé y volví a mi casa. Y lo primero que encuentro es un post de Daniel Urena comentando la apertura de Newt Gingrich en el debate republicano de anoche que debí haber usado. Nada de lo que yo pueda haber dicho se compara al ejemplo que dio Gingrich, que resolvió una situación comunicacional compleja, diseñada para acabarlo, y la desactivó. Usando la metáfora que propuse en mi presentación, en vez de chutear al lado como haría Mario Lepe o reventarla a lo Javier Margas, salió jugando a lo Elías Figueroa y se anotó un poroto de aquellos.
Para entender la situación. Horas antes del debate, pasan por televisión de alcance nacional una entrevista a la ex esposa de uno de los candidatos --Gingrich-- diciendo que éste le ofreció "un matrimonio abierto" para que él pudiera continuar una relación con su amante. Independiente de si eso es verdad o mentira, bueno o malo, cualquier equipo de campaña es una situación que puede desarmar tu estrategia de debate y es carnada fresca para tus oponentes.
Lea la transcripción que ofrece Daniel Urena, pero no dejen de ver el video y observe cómo maneja Gingrich la tensión dramática. Note que él se calla y deja que el conductor intente justificarse, para volver luego con más fuerza e invertir roles de bueno-malo..
En el video se escucha algo que Urena no transcribe: El conductor le pregunta a Gingrich si quiere usar parte de su tiempo para responder a su ex mujer y Gingrich dice: "No, pero lo voy a hacer". Estoy seguro que el conductor no se esperaba una reacción así. De repente él y la CNN eran los malos de la película.
Y el resto de los candidatos tomaron nota. Durante la tarde debieron haberse sobado las manos pensando cómo iban a usar esa entrevista para atacar a Gingrich en el debate y de golpe y porrazo, Gingrich manifestó su molestia de que la prensa usara estos temas para atacarlo a él y los otros candidatos republicanos que lo acompañaban con el fin de proteger al Presidente Obama. O sea, desactivó también ataques de los otros candidatos ofreciéndoles a todos un papel de atacados por los malos de la prensa.
¿Recuerda, mi pálido lector, la última campaña presidencial cuando el mismo día del debate entre los candidatos Piñera, Frei y otros, salió una noticia sobre el uso de información privilegiada en la venta de LAN o algo relacionado con colusión en las farmacias, que involucraba al candidato Piñera? La cuestión es que ahí se nota la pericia de los equipos asesores. En dos campañas presidenciales completas Piñera no pudo desactivar las dudas de Mastercard, Lan, farmacias, etc. Gingrich, en cambio, sabía y se preparó para dar vuelta como un chaleco a la audiencia, al periodista, a la prensa y a sus adversarios en menos de 4 minutos.
¡Chapeau! para el staff de Newt Gingrich, porque eso no se improvisa.
Eso. LB.
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